En los últimos años, la IA ha pasado de ser un experimento a convertirse en una pieza clave en los procesos creativos y de producción, ofreciendo nuevas formas de conceptualizar, diseñar y conectar con las audiencias.
En este artículo, me gustaría explorar cómo la IA generativa está redefiniendo la moda, respaldado por las experiencias de mi viaje personal con la IA, trabajando con algunas de las principales marcas de moda del mundo, y las lecciones aprendidas de los proyectos impulsados por IA que hemos trabajado.
La IA como Herramienta Creativa.
La moda se trata de visión y expresión, y la IA es una herramienta que potencia esa visión. Al hablar sobre esto siempre me viene a la cabeza la portada con IA que realizamos mi mujer y yo para el 20 Aniversario de Vogue Portugal en 2022, donde, tras varios intentos muy malos, logramos crear algo digno de un editorial gracias al proceso creativo más básico: Pensar un concepto y crear nuestros moodboards de referencia. Es fundamental entender que la IA, por sí sola, no reemplaza la creatividad humana; la amplifica cuando se usa con un propósito claro y una dirección precisa.
Este caso destaca un tema recurrente: el poder de la IA proviene del humano detrás de ella. Mi esposa, Maria Vinagre, es una estilista de moda con años de experiencia trabajando para marcas como Dior, Zara y Vogue. Cuando comenzó a usar IA, no tenía ningún conocimiento técnico sobre las herramientas, pero en solo 10 horas de uso consiguió su primer proyecto de IA en solitario. ¿Cómo? Aprovechando su profundo entendimiento del estilismo, color, composición y narrativa visual.
Otro ejemplo perfecto del uso de la IA como herramienta creativa es el trabajo de Sera Zelva, una fotógrafa de moda profesional que ha integrado la IA en su trabajo al más alto nivel. Sus imágenes no solo son impresionantes a nivel técnico, sino que también son emocionalmente cautivadoras. Su trabajo, que incluso tenemos de portada de esta revista, demuestra que los mejores fotógrafos con IA siguen siendo fotógrafos: aquellos que entienden la iluminación, la composición y la narrativa. Ella representa la combinación perfecta de experiencia humana y tecnología AI, demostrando que la IA es una herramienta poderosa para elevar la fotografía de moda, no para reemplazarla.
¿Inteligencia Artificial en video?
Más allá de las imágenes estáticas, la IA está empujando los límites en el ámbito del cine de moda. En un segundo proyecto de IA para Vogue, creamos un “fashion film” que fue finalista en Berlín y Londres, y ganador en Barcelona.
La IA nos dió el poder de tomar elementos tradicionales —como la iluminación, el movimiento, el entorno y otros efectos prácticos—y mezclarlos de formas que serían difíciles o imposibles de lograr en la vida real. Al colaborar con un equipo creativo completo, la IA nos permitió contar una historia que trascendía las limitaciones típicas. Este proyecto no se trataba de usar la IA para reducir costos o eliminar personas del proceso. Se trataba de mejorar lo que podíamos crear, explorar lo desconocido y llevar la narrativa de moda a nuevos terrenos.
¿Los resultados? Un film visualmente impactante que fue reconocido en múltiples plataformas, no por ser «generado por IA», sino por su dirección de arte, narrativa y calidad de producción. Esto subraya uno de los puntos más importantes: la IA no se trata de reemplazo, se trata de aumento.
El Auge de los Creadores Independientes
Otro punto que me encanta es como la IA también está democratizando la moda. Tradicionalmente, entrar en la industria requería recursos, conexiones y acceso a herramientas e instalaciones de producción. La IA nivela el campo de juego. Diseñadores y estilistas ahora pueden crear imágenes de calidad editorial o fashion films sin necesitar un gran presupuesto o un equipo de producción completo.
Esto es enorme para la inclusión en la moda. Si bien la IA no puede reemplazar las casas de moda tradicionales o los desfiles, está dando lugar a formas nuevas e innovadoras de autoexpresión y diseño que de otro modo nunca se habrían visto. Estamos viendo un cambio en quién puede definir “moda”, con la IA abriendo puertas para nuevas voces e ideas.
La IA no te reemplaza, te eleva.
Para acabar, siempre me gusta enfatizar en esto. Creo que es importante. Hay mucha gente sufriendo por perder su trabajo, y deben de tomarse en serio el momento que estamos viviendo.
La inteligencia artificial generativa está transformando el mundo y la moda de formas que no podríamos haber imaginado hace una década, y cuyo potencial aún desconocemos por completo, estamos en el Día 0. Pero al final del día, sigue siendo solo eso: una herramienta.
