Zaragoza estrena identidad turística con el objetivo de consolidarse como un destino de referencia internacional. Bajo el lema “Aquí y ahora”, la capital aragonesa se promocionará a partir de hoy como “la ciudad donde todo sucede”, una nueva marca que busca emocionar, despertar curiosidad y reforzar el orgullo local.
La alcaldesa, Natalia Chueca, ha presentado la marca en el Palacio de Montemuzo, en un acto que ha reunido a representantes del sector turístico, instituciones, empresas y agentes culturales. La propuesta se articula a través de una ventana con forma de “Z” que simboliza la mirada abierta hacia los múltiples atractivos de la ciudad. “No es solo un logotipo o un eslogan, es una nueva manera de narrar y mirar Zaragoza”, ha destacado la alcaldesa.
Récord histórico de pernoctaciones
La presentación llega en un momento estratégico para el turismo en Zaragoza. Entre enero y julio de 2025, la ciudad ha registrado un récord histórico de 1.281.565 pernoctaciones, lo que supone un crecimiento del 1,58% respecto al mismo periodo del año anterior.
El turismo internacional se consolida con una subida del 6,97 % en pernoctaciones. Francia lidera la llegada de visitantes, seguido de Italia, Reino Unido, Estados Unidos y Portugal. En estancias, destacan también los viajeros procedentes de Alemania.
Una marca con raíces e innovación
La nueva identidad visual de Zaragoza ha sido diseñada por David Ruiz y Miguel Frago, en colaboración con talento local. El proyecto se inspira en la historia de más de 2.000 años de la ciudad, marcada por su pasado romano, islámico, mudéjar y barroco, y proyecta una imagen moderna, vibrante y creativa.
“Queremos que esta marca sea una herramienta para proyectarnos, atraer talento, inversión y nuevos públicos”, ha señalado Chueca, quien ha recordado que Zaragoza acogerá en 2026 la convención de Turespaña y será escenario privilegiado para contemplar el eclipse total de sol.
Los grandes atractivos de Zaragoza
Entre los elementos diferenciadores de la ciudad, la nueva marca destaca:
- Sus dos catedrales, La Seo y la Basílica del Pilar.
- El legado del pintor Francisco de Goya.
- Su condición de Capital Mundial de la Garnacha.
- Una oferta cultural y de eventos con festivales y citas de alcance internacional.
Tras la presentación, los asistentes al acto han participado en una Wine & Music Session en la nueva Oficina de Turismo de la Plaza del Pilar, reforzando la conexión entre patrimonio, gastronomía y experiencias que inspiran el nuevo relato de Zaragoza como destino.
