La Torre Outlet Zaragoza, el primer espacio comercial en ofrecer una experiencia digital totalmente integrada

El complejo de moda y ocio inicia su cuenta atrás y da el pistoletazo de salida con el “Encendido Digital”, un acto lleno de tecnología y novedades.

Ya ha comenzado la cuenta atrás para la apertura de La Torre Outlet Zaragoza. El “Encendido Digital”, un acto simbólico que sirvió como presentación de los elementos más innovadores del proyecto comercial, mostró el alcance tecnológico de sus instalaciones y el entorno virtual del centro a través de una ópera audiovisual de audio, vídeo, iluminación y redes en vivo.

Las luces LED, la pantalla curva de gran formato de su plaza principal (una de las más grandes de Europa), la música y las últimas novedades digitales en experiencia de usuario y redes sociales fueron las protagonistas del acto preinaugural en el que participaron el presidente de Grupo Iberebro, Alfonso Solans; el director general de ROS Retail Outlet Shopping, Gerhard Graf; el director de Territorio Norte de Telefónica, Javier Zorrilla, y el director general de Endesa Aragón, Ignacio Montaner.

El complejo comercial, que ha contado con una inversión de cien millones de euros y generará 1.000 empleos directos, implementará las soluciones digitales más avanzadas de IoT (internet de las cosas), big fata e inteligencia artificial que posibilitarán un nuevo modelo de relación marca – cliente basado en la omnicanalidad y la alta personalización de su oferta comercial gracias al trabajo de Telefónica, socio estratégico del proyecto y uno de los principales referentes en transformación digital a nivel global.

El cliente podrá planificar con antelación su visita a La Torre Outlet Zaragoza, mejorar su experiencia de compra y recibir información en tiempo real de sus tiendas favoritas y del propio centro. Por su parte, las marcas tendrán a su alcance datos filtrados por las herramientas predictivas más potentes en smart retail que les permitirán diseñar campañas de marketing y planes de acción con gran valor añadido para el consumidor.

El centro adquirirá una capa de inteligencia digital que anticipará flujos de visitas, volumen de vehículos en su zona de parking o nuevas necesidades del consumidor, permitiéndole captar tendencias del mercado de manera permanente. Esto facilitará su evolución constante y la toma de decisiones en tiempo real que, además de elevar el grado de personalización de su oferta, también incrementará significativamente la seguridad en el espacio físico de todos sus visitantes.

Alfonso Solans señaló: “Hoy presentamos un espacio comercial innovador, que nace con ADN digital y del que esperamos aporte el máximo valor a la ciudad y a Aragón. A partir del próximo 22 de octubre nuestros visitantes podrán disfrutar de sus compras en un entorno arquitectónicamente privilegiado y plenamente digitalizado. La Torre Outlet ofrecerá un novedoso concepto comercial que no existía en nuestra comunidad ni en su entorno y que esperamos potencie la atracción de turismo nacional e internacional a Zaragoza como ciudad destino de compras”.

El trabajo de Telefónica, a través de su unidad Telefónica Tech, ha sido fundamental para la digitalización del entorno y de los edificios más emblemáticos del complejo, así como para la instalación de todos sus elementos audiovisuales, diseñados exclusivamente para el proyecto de La Torre Outlet Zaragoza.

La página web y la aplicación móvil multilenguaje de La Torre Outlet Zaragoza están perfectamente conectadas y, a través de ellas, se podrán conocer todas las tiendas, ofertas, eventos y beneficios por formar parte del Club VIP, entre otros. Estas herramientas adquirirán especial relevancia los días previos a la apertura (22 de octubre), puesto que los usuarios podrán descubrir las marcas del centro y ganar premios en un Tour Virtual alojado en la web de La Torre Outlet Zaragoza, diseñado por la empresa aragonesa Imascono.

Con este recorrido virtual en formato web, La Torre Outlet Zaragoza inaugura el primer complejo comercial a nivel mundial con un gemelo digital 3D que permite moverse por sus instalaciones como si fuera un videojuego. Esta tecnología puede llegar incluso a recrear espacios lúdicos del futuro, haciendo posible que amigos se reúnan o paseen virtualmente en el outlet de moda.

Durante el evento, presentado por la periodista Aitana Muñoz, La Torre Outlet Zaragoza dio a conocer a su equipo de influencers, todos ellos vinculados a Aragón y famosos por el contenido que comparten en sus perfiles en redes sociales como Instagram, YouTube, Tik Tok o Facebook, entre los que destacan Rebeca Labara (@atrendylife), Nacho Aznar (@nacho_aznar), Jorge Zumeta (@jorgezumeta) o Miriam Castillo (@ladanena).

“Trabajar en la digitalización a medida de este centro tan emblemático para Zaragoza y Aragón ha sido un reto en el que se ha involucrado prácticamente todo el Grupo Telefónica para conseguir implementar las soluciones tecnológicas más avanzadas del mercado. Nuestra política es acompañar a los clientes en sus procesos de digitalización siendo un socio fiable y comprometido y La Torre Outlet de Zaragoza es un claro ejemplo”, apuntó Javier Zorrilla, director de Territorio Norte de Telefónica.

Tras enumerar y explicar todos los elementos digitales del proyecto de La Torre Outlet Zaragoza, los asistentes pudieron disfrutar y probar alguno de ellos, como el Magic Mirror o Kimchi, un photocall interactivo que permite tomar fotografías y proyectarlas en la pantalla de gran formato de la plaza central.

Minutos antes del cierre, el cantante Lucas Bernal, más conocido como Lionware, y los bailarines del grupo Versus contagiaron a los invitados con su música y danza y crearon sobre el escenario una fusión perfecta entre lo urbano, la moda y el streetstyle.

El broche final del acto se produjo en el momento en el que presidente de Grupo Iberebro, Alfonso Solans, puso en marcha el cronómetro con la cuenta atrás para la apertura de La Torre Outlet Zaragoza situado en lo alto de la emblemática torre de Pikolin y que puede divisarse desde la Carretera Logroño. Al mismo tiempo, la pantalla LED de 24×6 metros ubicada en la plaza central del complejo se iluminó para proyectar los días, horas, minutos y segundos que faltan para la inauguración oficial del centro, el próximo día 22 de octubre, jueves. La calidad de resolución de este dispositivo es tal que puede equipararse con iconos audiovisuales de grandes ciudades, como las de Piccadilly Circus (Londres) o Times Square (Nueva York).

www.latorreoutletzaragoza.com

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